ブログのアクセス解析とは？初心者が見るべき項目と無料ツールを解説

ブログを運営していると、アクセス数や検索順位が気になることも多いのではないでしょうか。

しかし、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを開いてみても、さまざまな数字が並んでいるため、

「結局、どの数字を見ればいいの？」「アクセス数を確認した後は何をすればいい？」

と迷ってしまう方も多いと思います。

アクセス解析で大切なのは、単にアクセス数を確認することではなく、どの記事が読まれているのか、どのようなキーワードで検索されているのか、読者が記事内でどのように行動しているのかを確認し、次の改善につなげることが重要です。

そこで、本記事ではブログのアクセス解析を始めたい方に向けて、以下を紹介します。

アクセス解析の基本を理解して、ブログの改善に役立てたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

※各ツールの画面や機能は変更される可能性があります。本記事では、私の経験をもとに、基本的な考え方を中心に紹介しています。

※リンクにアフィリエイト広告を使用している場合がございます。

アクセス解析とは？

アクセス解析とは、Webサイトを訪れたユーザーの数や流入経路、サイト内での行動などをデータとして確認・分析することです。

たとえば、アクセス解析ツールを使用すると、以下のような情報を確認できます。

ただし、取得できる情報は使用するツールによって異なります。

Google Analyticsでは主にサイトへアクセスした後の行動を確認でき、Google Search ConsoleではGoogle検索上での表示回数やクリック数、検索キーワードなどを確認できます。

さらに、Microsoft Clarityを使用すれば、読者が記事のどこをクリックし、どのあたりまでスクロールしたのかを視覚的に把握できます。

それぞれのツールの役割を理解して、目的に応じて使い分けることが大切です。

ブログでアクセス解析を行う目的

ブログでアクセス解析を行う主な目的は、取得したデータをもとに改善点を見つけることです。

記事を公開しただけでは、読者がどのような反応をしているのか分かりません。

自分では分かりやすく書けたと思っていても、検索結果でクリックされていなかったり、記事の途中で離脱されたりしている可能性もあります。

反対に、自分ではあまり期待していなかった記事が、特定のキーワードで検索され、多くのアクセスを集めているケースもあります。

アクセス解析を行うことで、このような読者の反応をデータから確認できるようになります。

読まれている記事を把握する

まずは、どの記事が多く読まれているのかを確認しましょう。

アクセス数の多い記事を把握することで、自分のブログで需要のあるテーマや、読者が求めている情報の傾向が見えてきます。

たとえば、英語学習ブログで英会話アプリの料金に関する記事が多く読まれている場合、料金やキャンペーン、解約方法などに関心を持つ読者が多いと考えられます。

関連する記事を追加したり、既存記事から内部リンクを設定したりすることで、さらにアクセスを伸ばせる可能性があります。

アクセスが伸びない原因を探す

アクセス解析は、記事が伸びない原因を探すためにも活用できます。アクセスが少ない場合でも、原因は一つとは限りません。

このように、どの段階で問題が起きているかによって、必要な対応も変わります。

たとえば、記事が検索結果に表示されているのにクリックされていない場合は、タイトルや説明文の見直しが必要かもしれません。

一方で、記事自体がインデックスされていない場合は、タイトルを変更する前に、Google Search Consoleで登録状況を確認する必要があります。

読者の行動を確認する

アクセス数だけでなく、記事を訪れた後の行動を確認することも重要です。

たとえば、以下のような点を確認できます。

アクセスが多くても、商品ページや関連記事にほとんど移動していない場合は、内部リンクの位置や誘導文に改善の余地があるかもしれません。

感覚だけに頼らず改善する

ブログ運営では、自分の感覚や経験も大切です。

ただし、感覚だけでリライトする記事を選んだり、必要以上に構成を変更したりすると、かえって検索順位や成約率が下がる可能性もあります。

アクセス解析を取り入れれば、以下のような内容を確認しながら改善できます。

数字だけですべてを判断する必要はありませんが、データを改善の根拠として利用することで、次に取るべき行動を決めやすくなります。

アクセス解析で最初に確認したい項目

アクセス解析ツールには多くの指標がありますが、最初からすべてを理解する必要はありません。

ブログ初心者の方は、まず以下の項目から確認してみましょう。

ユーザー数・セッション数

ユーザー数は、指定期間内にサイトを利用したユーザーのおおよその数です。一方、セッション数は、ユーザーがサイトを訪れて行った一連の行動を1回として数えたものです。

同じユーザーでも、時間を空けて再訪すると別のセッションとして記録されます。どの記事や流入経路がアクセス増加に貢献したのかも確認しましょう。

表示回数

表示回数は、記事がGoogleの検索結果に表示された回数です。

Google Search Consoleで確認できます。表示回数が増えている場合は、記事が検索結果に表示される機会が増えていると考えられます。

ただし、表示回数が多くてもクリックされていなければ、実際のアクセスにはつながりません。そのため、クリック数やクリック率と組み合わせて見ることが重要です。

Tips

表示回数が多く、順位も上位に入っているのにクリックされていない場合は読者の需要とタイトルやメタディスクリプションがマッチしていない可能性があります。情報の新しさが重視されるテーマでは、内容を最新の状態に更新したうえで、タイトルに更新年を入れる方法もあります。ただし、単に年号を追加するのではなく、検索意図に合った具体的なタイトルにすることが大切です。

クリック数・クリック率

クリック数は、Googleの検索結果から記事がクリックされた回数です。

クリック率（CTR）は、検索結果に表示された回数のうち、どの程度クリックされたかを示します。

クリック率は以下の式で計算されます。

クリック率＝クリック数÷表示回数×100

検索順位や検索キーワードによって適正なクリック率は変わるため、「〇％以下なら必ず問題がある」と一律に判断することはできません。

特に最近は、AI Overviewなどの影響で一般的な情報に関する記事はクリックされにくくなってきています。

そのため、同じような掲載順位の記事同士で比較したり、タイトルを変更する前後で数値を比較したりするとよいでしょう。

平均掲載順位

平均掲載順位は、Google検索におけるサイトや記事の平均的な掲載位置を示す指標です。

ただし、検索キーワードやユーザーの所在地、デバイスなどによって掲載順位は変わります。

そのため、記事全体の平均掲載順位だけを見るのではなく、どの検索キーワードで何位に表示されているかを確認することが重要です。

エンゲージメント率

エンゲージメント率は、サイトを訪れたユーザーが一定時間滞在したり、複数ページを閲覧したり、設定した重要な操作を行ったりした割合を表します。

GA4では以下に当てはまる場合にエンゲージメントがあったと判断されます。

エンゲージメント率が低いからといって、必ずしも記事の質が低いわけではありません。

たとえば、読者が記事を開いてすぐに必要な情報を確認できた場合、そのままサイトを離れることもあります。

エンゲージメント率だけで判断せず、記事の目的や検索意図、キーイベントの発生状況などと組み合わせて確認しましょう。

コンバージョン数

コンバージョンとは、ブログの目的として設定した成果のことです。

ブログによって成果の定義は異なりますが、以下のような行動が該当します。

アクセス数が多い記事と、コンバージョンにつながっている記事が同じとは限りません。

ブログを収益化する場合は、どの記事がアクセスを集めているかだけでなく、どの記事が成果につながっているかも確認することが大切です。

アフィリエイトリンクや申し込みボタンのクリックを詳しく計測したい場合は、Google Tag Managerを使ってクリックイベントを設定し、Google Analyticsへデータを送信する方法があります。

計測設定を行うことで、どの記事のどのボタンがクリックされたのかを分析しやすくなります。

ただし、設定方法は少し複雑なため、まずは重要なリンクやボタンから計測を始めるとよいでしょう。

ブログのアクセス解析に使える3つの無料ツール

ブログのアクセス解析では、主に以下の3つの無料ツールを利用できます。

ツール	主に確認できること
Google Analytics	アクセス数、流入経路、サイト内の行動、キーイベント
Google Search Console	検索キーワード、表示回数、クリック数、掲載順位、インデックス状況
Microsoft Clarity	クリック箇所、スクロール状況、ヒートマップ、セッション録画

それぞれ確認できる内容が異なるため、一つだけを使うのではなく、目的に応じて組み合わせるのがおすすめです。

Google Analytics

Google Analyticsは、Webサイトやアプリへのアクセス状況を分析できるGoogleのツールです。

ブログでは、主に以下のようなデータを確認できます。

Google Analyticsでは、ユーザーがサイトを訪れた後に、どのような行動をしたのかを分析するのに適しています。

たとえば、Google検索、SNS、他のWebサイトなど、どこからアクセスが発生しているのかを確認できます。

また、キーイベントを設定しておけば、商品リンクのクリックや問い合わせ完了など、ブログの成果につながる行動も計測できます。

ただし、Google Analyticsにはさまざまなレポートや指標があるため、最初からすべてを使いこなそうとする必要はありません。

まずは以下の項目を定期的に確認してみましょう。

Google Analyticsには「レポート」と「探索」があり、ユーザーのページ遷移やある特定のページを通ってコンバージョンした回数などは「探索」を使うのがおすすめです。

Google Analyticsの使い方に関しては後日別記事でご紹介します。

初めてGoogle Analyticsを使う方は以下のテキストがおすすめなのでぜひ読んでみてください。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Google検索上でのサイトの状態や検索パフォーマンスを確認できる無料ツールです。

主に以下のような情報を確認できます。

Google Analyticsがサイトにアクセスした後の行動分析を得意とするのに対し、Google Search Consoleはアクセスされる前のGoogle検索上での動きを確認するのに適しています。

たとえば、検索結果に多く表示されているのにクリックされていない記事を見つけたり、想定していなかった検索キーワードを発見したりできます。

また、URL検査を使うことで、公開した記事がGoogleにインデックスされているかを確認できます。

SEOを意識してブログを運営する場合、特に使用する機会が多いツールです。

Microsoft Clarity

Microsoft Clarityは、ユーザーがサイト内でどのように行動しているかを視覚的に確認できる無料ツールです。

主に以下の機能を利用できます。

ヒートマップを使用すると、記事内でよくクリックされている場所や、読者がどのあたりまでスクロールしているのかを色や数値で確認できます。

たとえば、記事の前半で多くの読者が離脱している場合は、導入文が長すぎたり、知りたい情報になかなかたどり着けなかったりする可能性があります。

また、クリックできない画像や文字が何度もクリックされている場合は、読者がリンクだと勘違いしているかもしれません。

Google Analyticsの数値だけでは分かりにくい、ページ内での細かな行動を確認する際に役立ちます。

ただし、少数のユーザーの行動だけを見て、すぐに記事全体を変更するのは避けましょう。一定量のデータを確認し、複数のユーザーに共通する行動がないかを探すことが大切です。

取得したデータをブログ改善に活用する方法

アクセス解析ツールを導入しても、数字を眺めるだけではブログの改善につながりません。

重要なのは、データから仮説を立て、実際に記事を修正し、その後の変化を確認することです。

基本的には、以下の流れで改善を進めます。

1. 改善する目的を決める
2. 必要なデータを確認する
3. 問題の原因について仮説を立てる
4. 記事や導線を修正する
5. 修正前後のデータを比較する

たとえば、検索結果からのクリック数を増やしたい場合は、Search Consoleで表示回数や掲載順位、クリック率を確認します。

一方、記事から商品ページへの移動を増やしたい場合は、Google AnalyticsやMicrosoft Clarityを使って、内部リンクのクリック状況や読者の行動を確認します。

改善する目的によって、見るべきツールや指標も変わると覚えておきましょう。

ここからは、アクセス解析をブログ改善につなげる具体例として、検索キーワードをもとに記事を改善する方法を紹介します。

【Case1】検索されているキーワードをもとに記事を改善する

Google Search Consoleを使うと、実際にどのような検索キーワード（クエリ）で記事が表示・クリックされているのかを確認できます。

記事を作成する際には、事前に狙うキーワードを決めるのが一般的です。

しかし、公開後には想定していなかったキーワードで表示されることもあります。そのキーワードを確認することで、読者が記事に求めている情報や、既存記事に不足している内容を発見できる可能性があります。

記事ごとの検索キーワードを確認する

Google Search Consoleでは、以下の流れで記事ごとの検索キーワードを確認できます。

1. Google Search Consoleを開く
2. 「検索パフォーマンス」を開く
3. 「検索結果」を選択する
4. 「ページ」タブを開く
5. 分析したいURLを選択する
6. 「クエリ」タブに切り替える

すると、選択した記事がどのような検索キーワードで表示・クリックされているのかを確認できます。

画面上部では、クリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位を選択できます。最初はすべての指標を表示し、検索キーワードごとの状況を確認してみましょう。

想定していなかったキーワードを探す

次に、記事を作成したときに狙っていなかったキーワードを探します。

たとえば、「英会話アプリの料金」を中心に解説している記事が、以下のようなキーワードでも表示されていたとします。

• 英会話アプリ 解約
• 英会話アプリ 自動更新
• 英会話アプリ 返金
• 英会話アプリ 無料体験

この場合、記事を訪れる可能性のある読者は、料金だけでなく、解約や自動更新、無料体験についても知りたいと考えられます。

既存記事にこれらの情報が含まれていないのであれば、見出しやQ&Aとして追加できるか検討してみましょう。

ただし、検索キーワードが表示されているからといって、すべてを一つの記事に追加すればよいわけではありません。

記事のメインテーマから大きく外れる場合や、詳しく説明すると内容が長くなりすぎる場合は、別の記事を作成して内部リンクでつなぐ方法もあります。

表示回数と掲載順位も確認する

キーワードを確認する際は、キーワードの内容だけでなく、表示回数や平均掲載順位も確認しましょう。

たとえば、次のようなキーワードは改善候補として考えられます。

• 表示回数が一定数ある
• 掲載順位が11〜20位前後
• 記事のテーマと関連性が高い
• 記事内で十分に説明できていない

検索結果の2ページ目付近に表示されているキーワードは、記事内容を改善することで1ページ目に入れる可能性があります。

ただし、競合記事との差が大きい場合や、検索意図が既存記事と異なる場合は、情報を追加するだけでは順位が上がらないこともあります。

実際の検索結果を確認し、上位記事がどのような目的で読まれているのかを比較することも重要です。

記事を改善した後は変化を確認する

記事を修正したら、変更日と変更内容を記録しておきましょう。

その後、一定期間を空けて以下の変化を確認します。

• 表示回数が増えたか
• 平均掲載順位が変化したか
• クリック数が増えたか
• 新しく追加した内容に関連するキーワードが増えたか

検索順位は日々変動するため、修正直後の数値だけで判断するのはおすすめしません。数週間から数か月程度の推移を確認しながら、改善が機能したかを判断しましょう。

また、一度にタイトル・見出し・本文・内部リンクなどを大きく変更すると、何が結果に影響したのか分かりにくくなります。

優先度の高い部分から変更し、修正内容を記録しておくと分析しやすくなります。

アクセス解析でできるブログ改善の具体例

今回紹介した検索キーワードの分析以外にも、アクセス解析のデータはさまざまなブログ改善に活用できます。

たとえば、以下のような分析が可能です。

Case2：もう少しで上位表示できそうな記事を見つける

Google Search Consoleを使い、平均掲載順位が11〜20位前後の記事や検索キーワードを探します。

検索意図や競合記事との差を確認し、不足している情報の追加や構成の見直しを検討します。

Case3：読者が離脱しているポイントを調べる

Microsoft Clarityのヒートマップやセッション録画を使い、記事のどのあたりでスクロールが止まっているかを確認します。

導入文の長さや見出しの順番、広告の配置などに問題がないかを分析できます。

Case4：収益につながるページまでの動線を確認する

Google Analyticsの探索レポートなどを使い、読者がどのページを経由して商品紹介ページや申し込みページに移動しているかを確認します。

想定していた導線と実際の動きが異なる場合は、内部リンクの位置や誘導文の見直しを検討します。

アクセス解析を行う際の注意点

アクセス解析の数字を活用する際は、いくつか注意したいポイントがあります。

一つの指標だけで判断しない

アクセス解析では、一つの指標だけを見て記事の良し悪しを判断しないようにしましょう。

たとえば、クリック率が低い場合でも、掲載順位が低ければクリックされにくいのは自然です。

また、エンゲージメント率が低くても、読者が短時間で答えを確認できている可能性があります。

複数の指標や読者の行動を組み合わせて、問題が起きている可能性を考えることが大切です。

データが少ない段階で大きく変更しない

アクセス数が少ない記事では、一人の行動によって数値が大きく変化します。

少数のデータだけをもとに記事を大幅に変更すると、本来必要だった内容まで削除してしまう可能性があります。

データが十分に集まっていない場合は、すぐに結論を出さず、対象期間を広げたり、他の記事と比較したりしましょう。

分析する期間をそろえる

改善前後の数値を比較する場合は、なるべく同じ長さの期間で確認します。

ただし、曜日や季節によってアクセスが変動する可能性もあるため、単純な前週比較だけでなく、前年同月や複数月の推移も確認するとよいでしょう。

ツールごとに数値が異なることを理解する

Google AnalyticsとGoogle Search Consoleでは、計測する対象や方法が異なります。

そのため、Search Consoleのクリック数とGoogle Analyticsのセッション数が完全に一致しないことがあります。

数値の違いだけを問題と考えず、それぞれのツールが何を計測しているかを理解したうえで利用しましょう。

データを見るだけで終わらせない

アクセス解析の目的は、レポートを眺めることではありません。

データを見て満足するのではなく、次に取る行動を決めることが重要です。

• どの記事を改善するのか
• どの指標を改善したいのか
• 何を変更するのか
• いつ結果を確認するのか

この4点を決め、修正内容を記録しておくと、改善の効果を検証しやすくなります。

アクセス解析はどのくらいの頻度で確認する？

アクセス解析を毎日確認する必要はありません。ブログの規模や更新頻度にもよりますが、始めたばかりであれば、月に1〜2回程度からでも問題ないでしょう。

日々のアクセス数は変動するため、毎日の増減を気にしすぎると記事作成に集中できなくなることがあります。

おすすめは、目的に応じて確認するタイミングを分けることです。

分析そのものに時間を使いすぎず、改善する記事を選ぶために活用しましょう。

ただし、Googleのコアアルゴリズムアップデートが行われた場合は検索順位が大幅に変動する可能性があるので、前後で細かくパフォーマンスを確認することをおすすめします。

まとめ

本記事では、アクセス解析に関する基本的な内容をご紹介しました。

アクセス解析とは、Webサイトを訪れたユーザーの数や流入経路、サイト内での行動などをデータとして確認・分析することです。

ブログでは、主に以下の3つの無料ツールを利用できます。

Google Analyticsではアクセス後の行動、Google Search ConsoleではGoogle検索上のパフォーマンス、Microsoft Clarityではページ内での細かな行動を確認できます。

ただし、アクセス解析の際は、データから問題や可能性を見つけ、記事や導線を改善し、その後の変化を確認することが重要です。

最初からすべての指標を分析する必要はありません。

まずは、Google Search Consoleで自分の記事がどのようなキーワードで検索されているかを確認してみましょう。

実際の検索キーワードを見ることで、読者が求めている情報や、記事に不足している内容を発見できる可能性があります。

最初は難しく感じる部分もあるかもしれませんが、少しずつデータを見ながら改善に取り組んでみてください。

アクセス解析で公開後の反応を確認するだけでなく、記事を作成する前に検索需要を調べることも重要です。

ラッコキーワードでは、関連キーワードや検索ボリュームなどを確認できます。まだキーワード調査ツールを使ったことがない方は、ぜひ試してみてください。