- 個人ブログを運営していて、キーワード戦略の立案で困っている方
- 「トピッククラスターモデル」の概要を知りたい方
- 「トピッククラスターモデル」を意識したキーワード戦略が分からない方
ブログを書く際には色んなステップがありますが、その中で特に困るのがどのキーワードを狙うのか？ではないでしょうか。
自身のブログを検索結果の上位に表示させるためには、事前にキーワードの戦略を立てておくことが重要になります。
そんな中、特に注目を集めているのが、「トピッククラスター」という考え方です。
しかし、「トピッククラスター」という言葉を聞いたことがあるものの、いまいち定義がよく分からない方も多いのではないでしょうか。
そこで、本記事では、現在キーワード選定で悩んでいる方に向けて、以下を紹介します。
- トピッククラスターの概要
- トピッククラスターの構成要素
- トピッククラスターの作り方や構築のメリット
検索結果の上位にコンテンツを表示させる上で必要な考え方をご紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。
これからブログを始めようと思っている方は、以下の記事でブログの開設方法を詳しく紹介しているのであわせてご覧ください。
トピッククラスターとは？
トピッククラスターは関連コンテンツをひとつの「トピック（テーマ）」としてまとめるSEO戦略のことです。中心となる「ピラーページ」と、そこから関連する複数の「クラスターページ」から構成されています。
ピラーページとクラスターページを内部リンクでつなぐ構造を作り、コンテンツ同士を連携させることで、検索エンジンがサイト全体のテーマ性を理解しやすくなり、評価が上がりやすくなるのが大きな特徴です。
また、ユーザーにとっても関連情報にアクセスしやすい構造になるので、回遊率や満足度が向上するのもメリットでしょう。
ここ数年で、Googleなどのアルゴリズムがトピックの網羅性や文脈を重視する傾向が強くなってきているので、単一のキーワードだけを追うのではなく、一つのトピックに対して、複数のコンテンツでカバーしていく考え方が求められてきているのです。
トピッククラスターの構成要素
トピッククラスターは主に3つの構成要素で成り立っています。
トピッククラスターの構成要素
・ピラーページ
・クラスターコンテンツ
・内部リンク
ここでは、それぞれの要素を見ていきましょう。
ピラーページ
ピラーページはそのトピックの中心となるコンテンツで、主要テーマについて全体像をわかりやすくまとめます。一般的には長めの記事で、一つのテーマについて、ユーザーが知りたい基本情報を網羅した構成になっています。
ピラーページではトピック内のクラスターコンテンツの要素を紹介し、各ページに内部リンクを送るハブの役割を果たします。反対に、クラスターコンテンツからピラーページへのリンクも設定します。
クラスターコンテンツ
クラスターコンテンツはトピックに関する関連情報を深掘りした詳細ページです。ロングテールのキーワードによる具体例や方法論、ケーススタディなどを書き分け、それぞれをピラーへリンクすることで専門性を補完します。
例えば、ピラーページが 「時短料理」 であれば、クラスターページ用のキーワードは「時短料理 おすすめ 家電」 や 「時短料理 レシピ」、「時短料理 一人暮らし」 などになります。
ピラーページ内で 「時短調理に役立つ家電の種類」 や 「忙しい人向けの簡単レシピ」 について簡単に紹介し、より詳しく知りたい読者を クラスターコンテンツへ内部リンクで案内する イメージです。
内部リンク
内部リンクはピラーページとクラスターコンテンツを相互に結びつけるリンク構造です。これにより検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなり、関連性を評価しやすくなります。
またユーザーの回遊率も高まり、滞在時間や他ページへの導線も改善できるため、結果としてSEO評価も高まることでしょう。
SEOでトピッククラスターを導入するメリット
ここからは、SEOでトピッククラスターを導入するメリットをご紹介します。
トピッククラスター導入のメリット
・サイト構造がわかりやすくなる
・ユーザーが関連記事を見つけやすくなる
・ビッグ/ミドルキーワードで上位表示が狙いやすい
・カニバリゼーションを回避しやすくなる
サイト構造がわかりやすくなる
トピッククラスターは、ピラーページを使って関連するクラスターページを整理するため、検索エンジンがサイトの全体像を正しく理解しやすくなります。
テーマごとにまとまった構造になることで、サイトの専門性や網羅性も示しやすく、評価の土台づくりに直結することでしょう。また、重複した内容が散らばらず、サイト設計やリライト判断もしやすくなる点もメリットです。
結果として、各ページの役割が明確になるため、コンテンツ追加や削除、リライトの判断がしやすくなります。
ユーザーが関連記事を見つけやすくなる
関連コンテンツが分かりやすくリンクされているため、ユーザーは知りたい情報をすぐに取得できるようになります。その結果、自然と関連記事へ移動する導線が増え、回遊率やページ滞在時間を伸ばしやすくなります。
また、ユーザーが目的に沿って情報を取得しやすい構造となっているため、離脱率の低下や満足度の向上にもつながります。検索意図に沿った導線が整うことで、離脱を防ぎやすいのもポイントです。
ビッグ・ミドルキーワードで上位表示が狙いやすい
単発の記事だけでは上位表示が難しいキーワードでも「トピック全体で評価される」形になるため、上位表示の可能性が高まります。ピラーで網羅性を示し、クラスターで詳細を担保することで、Googleが重視している専門性や網羅性をカバーしやすくなります。
結果として、検索ボリュームの大きいキーワードでも、段階的に順位を押し上げやすくなる構造です。中長期的には、この点がトピッククラスター導入の最大の成果になりやすい部分です。
注意点としては、ビッグ・ミドルキーワードを狙うには、網羅性に加えて、被リンクの獲得やテクニカルSEO観点での改善も必要となります。
カニバリゼーションを回避しやすくなる
似たテーマの記事を量産すると、同じキーワードを狙った似たようなコンテンツのページが競合し、検索結果で食い合う問題（カニバリゼーション）が起こりがちです。
トピッククラスターでは「どのキーワードをどの記事で狙うか」を明確に設計するため、内部競合を防ぎやすくなるため、順位が分散してどれも伸びない状態を回避できます。
私も、カニバリゼーションが発生し、狙いたいキーワードに対して意図していない古い記事が表示されてしまって困った経験があります。
カニバリぜーションの詳細や起きた時の対処法は別記事でご紹介しますが、基本的には、コンテンツを整理して検索意図をベースに統合することで解消することが多いです。
トピッククラスターの作り方
ここからは、トピッククラスターの作り方をステップごとに紹介していきます。
トピックを決める
まずはサイトの方向性に沿った「軸となるテーマ（トピック）」を設定します。検索需要があり、かつ自分が継続的に深掘りできる領域を選ぶのがポイントです。
例えば「SEO」よりも「SEO 初心者 向け」や「ブログ運営者向けSEO」のようにターゲットや文脈を少し絞ると設計がしやすくなります。
この時点で想定している読者や提供できる価値などを整理しておくと、後のコンテンツ設計をブラさずに済むことでしょう。例えば、英語のTOEIC対策を発信しているブログでは、「TOEIC初心者に向けた対策」などがトピックになります。
トピックに関連するキーワードを洗い出す
次に、トピックと関連するキーワードを網羅的に収集します。
キーワードツールや、競合記事、Googleのサジェスト、「関連する質問」セクションなどを参考にしながら、ユーザーが調べるキーワードの一覧を作成するイメージです。
ここでは、トピックを網羅するためにキーワードを膨らませる段階なので、多めに集め、重複、近い意図のものを整理していきます。
キーワードのアイディアを膨らませる上で、以下のようなツールを使えます。
キーワードツール例（Mangools）
キーワードツールは有料になりがちですが、メインのキーワードに付随するものを洗い出す際におすすめです。添付は有料ツールのMangoolsの例ですが、メインのキーワードに対して複数のサブキーワードが表示されます。
また、無料のツールではラッコキーワードなども活用すると良いでしょう。
下記のような形でキーワードを提案してくれます。
Googleのサジェスト
次に、Googleのサジェストも活用できます。特定のキーワードを入力する際に表示されるキーワード群や「他の人はこちらも検索」のセクションに表示されるキーワードです。
「関連する質問」セクション
「関連する質問」セクションにもユーザーが気になるであろう質問が表示されています。そのため、ここに記載されている質問もキーワードを洗い出すために使用できます。
例えば、先ほどあげた「TOEIC初心者に向けた対策」トピックでは「toeic 初心者 まずやること」「toeic 初心者 参考書」「toeic 初心者 勉強法」などがあります。
ピラーページ用のキーワードを決める
洗い出したキーワードの中から、検索意図が広く、トピック全体を網羅できる軸となるキーワードをピラーページに割り当てます。
判断基準としては、検索ボリューム・トピックの網羅性などを総合的に見て決めるのがおすすめです。
今回の例では、関連語が多く検索需要も大きいこと、さらに参考書選びや勉強法、注意点など複数のテーマをカバーできることから、「toeic 初心者 まずやること」をピラーとして設定することになります。
クラスターコンテンツ用のキーワードを決める
次に、クラスターコンテンツ用のキーワードを決めましょう。それぞれを1記事で掘り下げられる粒度に調整し、検索意図が重複しないように意識しましょう。
今回の例では、「toeic 初心者 まずやること」「toeic 初心者 参考書」「toeic 初心者 勉強法」などが該当します。クラスターが充実するほど網羅性が高まり、ピラーページの評価にも寄与すると意識しましょう。
ちなみに、キーワードで検索ボリュームが小さいキーワードも、積み上げていくことでトピックの権威性を高めることにつながるので、大きいキーワードばかりをターゲットにすることは避けましょう。
特に、個人ブログの場合は、複数語を組み合わせたキーワード（ロングテールキーワード）を意識しましょう。
ロングテールのキーワードについては、別記事で紹介予定です。
内部リンクを整理する
最後にピラーページとクラスターコンテンツを双方向に結ぶ内部リンク構造を設計します。
単にリンクを貼るだけでなく、文脈に合ったアンカーテキストやブログカード（下記画像参照）を使うことで検索エンジンが内容を理解しやすくなります。
また、更新の際には、リンク関係が崩れていないか確認し、サイト全体の導線が一目でわかりやすい状態を維持することが重要です。
クラスターコンテンツからピラーページへの内部リンクは、「リーズナブルサーファーモデル」を意識し、できるだけ本文の上部に設定しましょう。
リーズナブルサーファーモデルとは？
Googleの技術の一つである「ユーザーからクリックされる可能性が高いリンクが重要だと認識される」仕組みのことです。記事の上部にある方がGoogleからも重要だと認識されやすくなります。反対に、下の方にちょろっと入っているリンクなどは重要性があまり高くないと認識される可能性が高いです。
トピッククラスターを構築する際のポイント
トピッククラスターを構築する際のポイントを見ていきましょう。トピッククラスターの構築では、相互内部リンクやロングテールキーワードによる積み上げなどが重要になります。
検索ボリュームが小さいものを複数更新する必要があるので、根気が必要になりますが、粘り強く継続することで成果につながるので、頑張りましょう。
ピラーとクラスターコンテンツは相互内部リンクを設定する
内部リンクは「貼れば貼るほど良い」わけではなく、役割と文脈を意識して双方向に接続することが重要です。
ピラーページからクラスターでは「〇〇の詳細を見る」、クラスターからピラーページでは「全体像はこちら」という意図の伝わるアンカーリンクを使うと、Googleとユーザー双方にわかりやすくなります。
相互リンクを設計すると、評価が分散せずピラーページに集まりやすくなるため、上位表示の土台作りに直結します。
ロングテールを積み上げる
トピッククラスターモデルは、いきなりビッグ・ミドルキーワードで勝つ仕組みではなく、ロングテールの記事を複数発信して評価を積み上げていく戦略です。
トピックに関連する検索語を悩み系、比較系などの観点から洗い出し、細かい意図を拾うことで検索トラフィックの裾野を広げましょう。
この積み上げがピラーの網羅性や権威性につながり、結果的に上位表示につながる確率を上げることになります。短期的には「小さな流入の積み重ね」ですが、中長期では強いサイトを作る基盤となります。
競合との差分を調査する
同じトピックでも、競合が網羅しているコンテンツとまだ網羅できていないコンテンツを洗い出すことで勝ち筋が見えるケースもあります。
ピラーの構造や内部リンクの貼り方、まだ上位表示されていないキーワードなどを分析し、「自分のサイトならではの切り口」用意しましょう。
特に、競合の「抜けを埋めるクラスター記事」は検索上位に表示されやすく、ピラーとしての厚みも出ます。差分調査は作成前だけでなく、運用中に定期的に見直すことがおすすめです。
競合調査は、基本的に、有料ツールが必要になります。
しかし、キーワード調査や競合分析であれば、7日間の無料トライアル期間を設けている「Semrush」などもあるため、うまく活用して自分のブログ戦略を強化しましょう。
途中で諦めない
トピッククラスターは即効性よりも、積み上げの効果が大きい戦略なので、完成までに時間がかかります。
ピラーページとクラスターコンテンツ5〜10本程度では評価が安定しないことが多く、全体が揃ってきた頃に一気に順位が動くケースもあります。
コンテンツの作成、内部リンクの整理、ピラーページへのセクション追加、差分更新のサイクルを回しながら、最低数ヶ月〜半年は継続を意識しましょう。
私の場合も、4記事目までは全く検索結果に表示されなかったにも関わらず、5記事目を出したタイミングで今までの4記事も含めて一気に検索結果に表示されたことがあります。
既存で記事がある場合は事前に整理する
すでに記事がある場合は、まずはテーマ分け、重複チェック、役割の明確化から始めましょう。
「ピラー候補」「クラスター候補」「統合・削除候補」などを明確に分類してからコンテンツを作成し始めることで、カニバリゼーションや雑な内部リンクなどを防ぎながらトピッククラスターの構造を作ることができます。
検索結果に全く貢献していない、記事の質が低いなど、サイトの評価を下げそうなものは、事前整理の段階でしっかりと非表示にする、もしくは他の記事に統合することがおすすめです。
トピッククラスター構築の際に意識して欲しいこと
トピッククラスターは、「記事数が多い＝強い」わけではなく、クラスターコンテンツ1本ごとの質が積み上がることで初めて評価される構造です。量を優先し、内容が薄い記事を量産すると、反対にサイト全体の専門性や信頼性を下げ、評価を落とす可能性があります。
また、内部リンクは「貼る数」ではなく「貼る意図と文脈」が重要で、関係性の弱い記事同士を無理につなぐと検索エンジンも読者も混乱してしまいます。
トピッククラスターを設計する目的は、情報の整理や検索意図の深掘りが重要であり、内部リンクはつながりを示すために使うものです。
だからこそ、1記事ずつの質と、1本ずつのリンクを丁寧に積み上げることで、最終的にトピッククラスターモデルを使ったブログを成功に導くことでしょう。
もし、新しく出した記事がインデックスされない場合は、他のキーワードで上位表示されていないか、競合の記事を見て検索の意図とズレていないかなどをチェックすることが重要です。
トピッククラスター構築に使える無料のSEOツール
ここからは、トピッククラスター構築に使える無料のSEOツールを紹介していきます。
無料で使えるツールには様々な制約があることもあり、お金と時間に余裕がある場合は有料ツールを契約することをおすすめします。
まだ、有料ツールを使ったことがない方は、無料トライアルを提供しているものもあるので、使える時間を確保できる際に、ぜひ試してみてください。
キーワードプランナー
Googleが提供する公式ツールで、キーワードの検索ボリュームや関連語の洗い出しに使えます。トピッククラスターの構築に向けて、ピラーやクラスターのキーワード設計に役立ちます。
無料で使えますが、Google広告を配信していない場合は、「10~100」や「1,000~10,000」など、大まかな数値でしか表示されないので、おおよその傾向を知るために使いましょう。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは関連語やサジェストキーワードを一覧で取得できる無料ツールです。検索ユーザーの関連ニーズを広く拾えるため、クラスターページ設計のヒントに使いやすいです。
ラッコキーワードで見つけたキーワードをキーワードプランナーなどのツールを使って検索ボリュームを調べるような流れになります。
ChatGPT
ChatGPTは、ターゲットにあったキーワードの案だしや壁打ち、キーワードのグルーピング、検索意図の分類など、トピッククラスター設計全般のサポートに使えます。大量キーワードを意味別に整理したり、トピッククラスターのマップを作るのに便利です。
Googleトレンド
Googleトレンドはキーワードの人気推移や関連トピックを確認できます。
特定のキーワードやトピックに関して、これまでどのようにユーザーの興味関心具合が変化してきたのかを一目で把握できます。そのため、現在狙っているトピックが市場として伸びているのかを確認する上で活用すると良いでしょう。
トピッククラスター構築に使える有料のSEOツール
ここからは、トピッククラスター構築に使える有料のSEOツールを紹介します。
Semrush
Semrushは、キーワード調査、競合分析、被リンク分析、サイト監査などSEOに必要な機能をオールインワンで備えた有料ツールです。
データベースもしっかりしているので関連キーワードの網羅性を把握でき、トピッククラスター設計の精度を高めるのに向いています。競合がどのキーワードで評価されているかも詳しく分析できるので、競合との差分をつけつつ、トピッククラスターを構築することができるようになります。
Semrushは7日間の無料トライアル期間を提供しているので、興味がある方は時間を確保した状態で試してみてください。
＼ 7日間の無料トライアル提供中 ／
Mangools
Mangoolsでは大きく5つの機能が提供されています。
Mangoolsの主要機能
・KWFinder：キーワード調査ツール
・SERPChecker：特定のキーワードでの検索結果の分析
・SERPWatcher：検索結果のキーワード順位のモニタリング
・LinkMiner：競合サイトの被リンク分析
・SiteProfiler：サイト分析（ドメインパワーなど）
私はMangoolsを使用していますが、特にキーワード調査ができるKWFinderと登録したキーワードの順位を計測できるSERPWatcherを使うことが多いです。ツールの画面もシンプルで使いやすく、最近は競合のキーワードも調査できるようになっています。
Semrushなどの他ツールよりも低価格なこともあり、コスパ良くキーワード戦略を考えたい方におすすめです。
＼ 無料アカウント作成可 ／
トピッククラスターに関するQ&A
最後に、トピッククラスターに関するQ&Aを見ていきましょう。
トピッククラスターは何記事くらいから始めればいいですか？
明確な正解はありませんが、ピラー記事1本とクラスター記事5〜10本くらいを目安にしましょう。
まずは小さく始めて、記事を追加しながら内部リンクを整えていく運用がおすすめです。
既存記事が多いサイトでもトピッククラスターは作れますか？
作れますが、まずは重複している記事の整理や統合などが必要です。
そのうえで、ピラー候補を決め、リンク構造を再設計するとスムーズに移行できます。
トピッククラスターを組めば必ず検索順位が上がりますか？
「必ず」とは言えませんが、評価が安定しやすく、中長期で改善につながりやすいです。
ただし、質の高い記事、検索意図の深掘り、適切な内部リンクが重要です。
ピラーページとクラスター記事はどちらを先に作るべきですか？
個人的には、ピラーページの後にクラスター記事を作成する流れが理想ですが、同時並行でも問題ありません。
重要なのは、最終的に双方向に内部リンクを張ることで、コンテンツの関連性を示すことです。
まとめ
本記事では、トピッククラスターモデルの概要や構築のポイントなどをご紹介しました。
トピッククラスターは、トピックを整理しながら、検索エンジンとユーザーに分かりやすくコンテンツの場所を伝える上で重要なSEO戦略です。
ピラーページで全体像を示し、クラスター記事で詳細を深掘りし、文脈に沿った内部リンクで流れを作ることが成功の鍵になります。
量より質を重視し、ロングテールから評価を積み上げながらビッグキーワードを狙うという中長期的な視点も欠かせません。
競合分析、キーワード整理、内部リンクの更新などを繰り返し、小さな改善を積み重ねていく運用姿勢が成果につながります。
これからブログを始める方や、現在個人ブログを運用していてキーワード戦略で悩んでいる方はぜひトピッククラスターモデルを意識してみてください。
まず、無料で始めたい方は、キーワードプランナーとラッコキーワード、Googleサジェスト調査などを活用するのがおすすめなので、ぜひ試してみてください。